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客户名称:玻朋膜房

客户行业:汽车装配、汽车装饰

服务内容:标识系统设计

设计执行:四两花蟹

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客户其实并不是一个颇具规范的车膜品牌,但是却希望通过品牌形象的打造营造一种品牌化的质感,想要突破原有的形象壁垒。

在我们看来,设计是企业的第一生产力,如果通过设计让企业在面对消费者的瞬间就能产生传播力(这个过程就是广告的过程)。而我们所有设计的背后是广告思维。只有了解了这个品牌的广告受众、策略、模式、基调等才能更好的定出形象策略。而在广告思维的核心是整个品牌的品牌策略、文化使命和价值观。

在整个车膜行业里,做的比较厉害的基本就属3M、龙膜、威固、雷朋、强生膜、量子膜,而在品牌形象上3M 和威固做的是非常国际化,也是最具传播力的两个品牌。玻朋膜房的定位并非是一个车膜品牌,而是一个区域性的车膜服务终端店,如果让大家能对店面产生好感,这需要一个很长的教育周期。

在策略部分,我们通过对整个车膜行业的搜集和了解,发现终端店面在实际执行的时候很少会有意识去推广自己的店面品牌(渠道品牌),而绝大部分是直接以某种品牌膜为招牌进行宣导。所以在整个汽车膜品牌而言,没有一家渠道商去推广自己的渠道品牌。我们通过各方面的对比,最终确定了“汽车膜专家”的核心价值观(品牌定位)。

确定了汽车膜专家的定位之后,那就要求我们的对外形象是要塑造一种专家的形象,既然是专家,所以就不得不要求我们必须表现出国际化品牌的质感,营造出一种“国际化渠道品牌”的感觉。

太空人一贯的设计理念是“轻策划、重广告”,当我们在接触到这里案子的时候并没有急于去设计执行,而是坐下来开始思考:

  1. 玻朋膜房带给你一种什么样的感觉?

  2. 你脑海中的玻朋膜房应该是什么样子?

  3. 如何才能突破行业壁垒,让消费者一眼就能记住?

  4. 有没有和玻朋类似感觉的事物?

我们最终发现了与玻朋膜房感觉类似的事物——朋克,玻朋膜房要营造一种“硬朗、简洁、特立独行”的感觉。 

最终我们选择了几个相关元素,通过不断的变化设计,最终塑造了一个属于玻朋膜房自己的品牌形象。

品牌形象以骑马的战士为设计原型,整体造型简洁,我们夸张了战士手中长矛,这也是整个品牌形象中最具识别性和传播力的元素。整体的造型非常硬朗,很有朋克的感觉。当这个造型出来的时候,大家一见钟情,拍定了就是它!

我们对一个创意的评定就是靠“拍大腿”来评价的。当我们看到某个创意的时候,特别惊喜但是又特别常见,而当我们有种想要拍大腿并说“我去!就是它!”的时候就证明这个创意确实非常不错。

我们再做品牌标志的时候不光要考虑策略和意义,还要考虑他的直觉性,最终塑造的形象就会让人一种“就是它,没有比它更合适的了”的感觉。它既有我们想要赋予的意义,更有我们想要的“感觉”。

本篇文章来源于微信公众号: 四两策划 四两策划 微信号 pizzzline 功能介绍 你搁上海包养的资深设计师!国内“共享设计”概念提出者和践行者。 【专注VI视觉形象导入】提供策划设计、制作安装、活动执行全托服务。




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